CPV là gì?

CPV (Cost Per View) là chi phí brand phải trả cho mỗi lượt xem video. Chỉ số này phổ biến trong hai ngữ cảnh: đấu thầu quảng cáo video trên YouTube, và định giá deal với KOL khi brand trả tiền theo số view đạt được.

$$ \textnormal{CPV} = \frac{\textnormal{Tổng chi phí}}{\textnormal{Tổng lượt xem}} $$

Tại sao CPV quan trọng?

  1. So sánh hiệu quả chi phí giữa các kênh: CPV cho phép so sánh giá mỗi view giữa quảng cáo trả phí và hợp tác KOL.
  2. Định giá deal KOL: khi trả KOL theo view, CPV là con số quyết định deal có lời hay lỗ.
  3. Phát hiện view ảo: CPV thấp bất thường có thể là dấu hiệu view bị thổi phồng bởi bot.

Ví dụ thực tế

Brand trả một KOL 20 triệu đồng cho một video, video đạt 400,000 view. CPV của deal này là:

$$ \textnormal{CPV} = \frac{20,000,000}{400,000} = 50 \textnormal{ đồng/view} $$

Nếu cùng số tiền đó chạy YouTube Ads đạt CPV 30 đồng/view, thì deal KOL đang đắt hơn. Nhưng nếu video KOL mang về tỷ lệ chuyển đổi cao hơn nhờ độ tin cậy, CPV cao hơn một chút vẫn chấp nhận được.