CPM là gì?

CPM (Cost Per Mille) là chi phí phải trả cho mỗi 1,000 lần hiển thị. “Mille” trong tiếng Latin nghĩa là một nghìn. CPM dùng để đánh giá giá thành tiếp cận của một kênh truyền thông: brand tốn bao nhiêu tiền để nội dung xuất hiện trước mắt 1,000 người.

$$ \textnormal{CPM} = \frac{\textnormal{Tổng chi phí}}{\textnormal{Tổng lượt hiển thị}} \times 1000 $$

Tại sao CPM quan trọng?

  1. Chuẩn so sánh giữa các kênh: CPM giúp so giá tiếp cận giữa Facebook, YouTube, báo chí và deal KOL trên cùng một đơn vị.
  2. Dự trù ngân sách: biết CPM trung bình của ngành giúp ước tính ngân sách cần thiết để đạt độ phủ mong muốn.
  3. Đánh giá deal KOL: so CPM của KOL với CPM quảng cáo để biết kênh nào rẻ hơn cho mục tiêu nhận diện.

Ví dụ thực tế

Một chiến dịch quảng cáo Facebook tốn 15 triệu đồng và đạt 750,000 lượt hiển thị. CPM của chiến dịch là:

$$ \textnormal{CPM} = \frac{15,000,000}{750,000} \times 1000 = 20,000 \textnormal{ đồng} $$

Nghĩa là brand trả 20,000 đồng để nội dung tiếp cận 1,000 người. Nếu một KOL với mức giá tương đương đạt CPM 12,000 đồng, KOL đang rẻ hơn cho mục tiêu nhận diện thương hiệu.