Death Spiral in Ads, Phần 3: Sự thật về Quality Score ít ai nói
Sau khi gỡ bỏ Target Impression Share cho chiến dịch phần mềm ERP, khách hàng của tôi quyết định chuyển sang một phương pháp “an toàn” hơn: Manual CPC. Họ có một đội ngũ marketing nội bộ am hiểu sản phẩm và tin rằng việc tự tay thiết lập giá thầu cho từng từ khóa sẽ giúp họ kiểm soát hoàn toàn ngân sách. Họ đặt thầu 40.000đ cho từ khóa “phần mềm ERP”. Vài ngày sau, quảng cáo rớt hạng, họ tăng lên 50.000đ. Một tuần sau, họ phải tăng lên 65.000đ chỉ để duy trì vị trí cũ. ...