Dù hiện tại quy định này mới chỉ bắt buộc ở một số thị trường lớn như EU hay New York, kinh nghiệm nhiều năm triển khai Google Ads cho thấy làn sóng này sẽ sớm tràn đến Việt Nam. Việc chủ quan bỏ qua sự thay đổi này có thể khiến chiến dịch của bạn bị tạm ngưng hoặc tài khoản rơi vào trạng thái xem xét rủi ro.

Chính sách nhãn nội dung AI của Google là gì?

Google đang tăng cường tính minh bạch bằng cách yêu cầu nhà quảng cáo khai báo rõ ràng nếu tài sản quảng cáo (hình ảnh, video) được tạo hoặc chỉnh sửa bằng AI.

Khi bạn đánh dấu một tài sản là AI, người dùng cuối sẽ thấy thông báo trong phần “How this ad was made” tại My Ad Center. Thậm chí ở một số khu vực, nhãn này sẽ hiển thị trực tiếp đè lên quảng cáo.

Một điều thú vị là Google đã tự động nhúng các siêu dữ liệu không thể nhìn thấy bằng mắt thường (như SynthID hay C2PA) vào các nội dung được tạo từ chính công cụ AI của Google Ads. Tuy nhiên, nếu bạn dùng các công cụ bên ngoài, trách nhiệm khai báo hoàn toàn thuộc về bạn.

Vì sao bạn cần quan tâm ngay từ bây giờ?

Nhiều nhà quảng cáo thường nghĩ rằng khi nào Google áp dụng tại Việt Nam thì mới tính. Đây là một sai lầm chết người.

Hệ thống AI của Google cập nhật chính sách quét diện rộng rất nhanh. Nếu bạn đang chạy các tài khoản quốc tế hoặc tài khoản có độ uy tín thấp, việc bị gắn cờ do sử dụng nội dung AI không khai báo có thể kích hoạt các thuật toán tạm ngưng chiến dịch. Thay vì đợi nước đến chân mới nhảy, việc tuân thủ ngay từ bây giờ giúp lịch sử tài khoản của bạn “sạch” hơn trong mắt thuật toán.

Cách dán nhãn nội dung AI thực tế

Quá trình dán nhãn khá đơn giản và đang được triển khai dần trên Google Ads Editor, Asset Library, Performance Max và Demand Gen.

Bạn có thể quản lý nhãn AI theo các cách sau:

1. Khi tải lên tài sản mới: Một thông báo “Review assets” sẽ xuất hiện. Bạn chỉ cần chọn tài sản và click vào tuỳ chọn “Label this asset as created or edited with AI”.
2. Quản lý hàng loạt trong Asset Library: Truy cập Asset library, chọn các hình ảnh hoặc video cần đánh dấu, sau đó nhấp vào biểu tượng bút chì ở cột “AI label” để cập nhật.
3. Tự chèn nhãn vào ảnh gốc: Bạn cũng có thể tự dán nhãn cảnh báo bằng công cụ thiết kế của riêng mình. Google xác nhận các nhãn này sẽ không vi phạm chính sách về văn bản chèn đè lên hình ảnh. Tuy nhiên, hãy tránh đặt ở sát mép ảnh để không bị cắt xén khi hiển thị.

Chủ động tuân thủ thay vì đối phó

Làm CTR (Click-Through Rate)^? CTR (Click-Through Rate) CTR là tỷ lệ phần trăm người dùng nhấp vào quảng cáo hoặc liên kết sau khi nhìn thấy nó. Đọc thêm → tăng vọt bằng hình ảnh siêu thực từ AI là một lợi thế lớn, nhưng hãy chơi đúng luật của sân chơi Google. Việc khai báo minh bạch không làm giảm hiệu quả quảng cáo của bạn, ngược lại còn giúp tài khoản hoạt động ổn định và tránh khỏi những án phạt bất ngờ.

Bắt đầu rà soát lại thư viện tài sản của bạn ngay hôm nay, cập nhật nhãn cho các nội dung AI, và chuẩn bị sẵn sàng cho một kỷ nguyên quảng cáo minh bạch hơn. Đừng để một thay đổi nhỏ về chính sách làm đứt đoạn chuỗi chuyển đổi mà bạn đang dày công tối ưu.