Nếu bạn tham gia bất kỳ khóa học Marketing nào hoặc đọc các tài liệu chia sẻ trên mạng, bạn sẽ luôn bắt gặp một lời khuyên kinh điển: “Hãy đưa những con số cụ thể vào tiêu đề và mẫu quảng cáo (ad copy) để tăng tỷ lệ nhấp (CTR)”. Ai cũng nói như vậy, các nền tảng cũng khuyến nghị điều đó. Đó được coi là tiêu chuẩn vàng. Nhưng sự thật đôi khi lại vô cùng phũ phàng. ...
Trong hơn 10 năm làm việc trực tiếp với nhiều nền tảng quảng cáo, đặc biệt là Google Ads, tôi chưa bao giờ chứng kiến một bối cảnh hỗn loạn như hiện tại. Gần đây, tỷ lệ hiển thị trên Top tìm kiếm (Search Top IS) của một chiến dịch tôi đang quản lý ở mức 48%, và chỉ sau một đêm rớt thê thảm xuống dưới 10%. Điều đáng sợ không phải là con số sụt giảm, mà là khi kiểm tra lịch sử thay đổi, tôi phát hiện ra ai đó hoặc chính hệ thống tự động của Google đã tự ý thay đổi chiến lược giá thầu. ...
Hầu hết mọi người trong ngành tiếp thị kỹ thuật số đều đang hoảng loạn vì tin rằng AI sẽ khai tử SEO. Tuy nhiên, có một thực tế phũ phàng hiếm ai chịu thừa nhận: Các bài blog trực tuyến truyền thống vốn đã thoi thóp từ nhiều năm trước. Sự thật là, tính theo trung bình, một người bình thường cực kỳ hiếm khi nhấp chuột để nghiền ngẫm một bài blog dài ngoằng thay vì lướt xem một đoạn video Tiktok sinh động, bắt mắt. Khoảng chú ý của con người đã thu hẹp đáng kể, và những khối văn bản dài đặc chữ dần trở thành một định dạng truyền thông nhàm chán. ...
Trí tuệ nhân tạo (AI) đã trở thành tâm điểm thảo luận trong nhiều ngành công nghiệp trong hơn 15 năm nay. Từ lâu, mọi người đã tự hỏi tiềm năng đầy đủ của AI là gì - nó có thể sắp xếp hợp lý hoặc đảm nhận một số nhiệm vụ nhất định không? Điều này có thể làm cho chúng tôi hiệu quả và năng suất hơn không? Nó sẽ hiệu quả về chi phí? Nó sẽ lấy đi công việc của chúng tôi? ...