Google Ads cần được xem xét kỹ lưỡng hơn sau thay đổi về Phrase Match và Broad Match

Google Ads Phrase Match và Exact Match đã có những thay đổi đáng kể trong thời gian gần đây. Những thay đổi này, dù được Google quảng bá là cải tiến, lại khiến cho Phrase Match và Exact Match hoạt động gần giống với Broad Match trước đây. Điều này đồng nghĩa với việc quảng cáo của bạn có khả năng hiển thị cho những từ khóa không liên quan, dẫn đến lãng phí ngân sách quảng cáo một cách đáng tiếc.

Thay Đổi Trong Google Ads Phrase Match và Exact Match: Vấn Đề Nằm Ở Đâu?

Sự thay đổi trong cách thức hoạt động của Phrase Match và Exact Match trên Google Ads khiến nhiều nhà quảng cáo lo ngại. Trước đây, Phrase Match cho phép quảng cáo hiển thị khi người dùng tìm kiếm cụm từ khóa chính xác hoặc cụm từ khóa có chứa từ bổ nghĩa. Exact Match còn nghiêm ngặt hơn, chỉ hiển thị quảng cáo khi người dùng tìm kiếm chính xác cụm từ khóa đã đặt.

Tuy nhiên, hiện nay, ranh giới giữa các loại keyword match type này đang dần bị xóa nhòa. Google Ads đang nới lỏng cách thức hoạt động của Phrase Match và Exact Match, khiến chúng có xu hướng bao quát rộng hơn, gần giống với Broad Match. Điều này tiềm ẩn nguy cơ quảng cáo hiển thị cho những từ khóa không liên quan, gây lãng phí ngân sách cho nhà quảng cáo.

Tác Động Tiêu Cực Của Việc Thay Đổi Google Ads Phrase Match và Exact Match

Để minh chứng cho vấn đề này, hãy cùng xem xét trường hợp của một khách hàng của SOMA Agency. Sau khi tiến hành phân tích hơn 1600 từ khóa tìm kiếm mà quảng cáo của khách hàng này đã hiển thị, chúng tôi nhận thấy chỉ có khoảng 360 từ khóa thực sự liên quan đến dịch vụ và sản phẩm của họ. Điều đáng chú ý là toàn bộ chiến dịch quảng cáo này đều sử dụng Phrase Match.

Rõ ràng, sự thay đổi trong Google Ads Phrase Match và Exact Match đang tạo ra những tác động tiêu cực đến hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Thay vì tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu, quảng cáo có nguy cơ bị phân tán đến những người dùng không có nhu cầu thực sự, dẫn đến lãng phí ngân sách quảng cáo.

Nhiều nhà quảng cáo khác trên thế giới cũng bất bình trước tình trạng này và kêu gọi mọi người tránh sử dụng phrase match.

Tác Động Tiêu Cực Của Việc Thay Đổi Google Ads Phrase Match và Exact Match Đến Các Nhà Quảng Cáo

Vậy, sự thay đổi này ảnh hưởng như thế nào đến các nhà quảng cáo?

• Chi phí quảng cáo tăng cao: Quảng cáo hiển thị cho những từ khóa không liên quan đồng nghĩa với việc bạn đang trả tiền cho những lượt click vô ích.
• Giảm hiệu quả chiến dịch quảng cáo: Việc không tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu khiến tỷ lệ chuyển đổi giảm sút, ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả kinh doanh.
• Khó khăn trong việc kiểm soát ngân sách: Việc quảng cáo hiển thị rộng hơn khiến việc kiểm soát ngân sách trở nên khó khăn hơn, tiềm ẩn nguy cơ vượt quá ngân sách dự kiến.

Lời Khuyên Cho Các Nhà Quảng Cáo Trong Bối Cảnh Thay Đổi Của Google Ads Phrase Match và Exact Match

Vậy, trong bối cảnh Google Ads Phrase Match và Exact Match liên tục thay đổi, các nhà quảng cáo cần làm gì để tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch?

• Cẩn trọng hơn khi sử dụng Phrase Match và Exact Match: Đừng quá phụ thuộc vào hai loại keyword match type này. Hãy kết hợp sử dụng cả Broad Match, Phrase Match và Exact Match một cách linh hoạt để tối ưu hiệu quả.
• Nghiên cứu kỹ lưỡng từ khóa: Trước khi chạy quảng cáo, hãy dành thời gian nghiên cứu kỹ lưỡng hành vi tìm kiếm của khách hàng mục tiêu để lựa chọn từ khóa phù hợp nhất.
• Sử dụng danh sách từ khóa phủ định: Đây là cách hiệu quả để ngăn chặn quảng cáo hiển thị cho những từ khóa không liên quan.
• Theo dõi và phân tích hiệu quả chiến dịch thường xuyên: Hãy thường xuyên theo dõi hiệu quả chiến dịch, phân tích dữ liệu và điều chỉnh chiến lược cho phù hợp.

SOMA Agency: Đồng Hành Cùng Doanh Nghiệp Tối Ưu Hóa Hiệu Quả Quảng Cáo Google Ads

SOMA Agency, với đội ngũ chuyên gia giàu kinh nghiệm trong lĩnh vực Digital Marketing, luôn cập nhật những thay đổi mới nhất của Google Ads, sẵn sàng hỗ trợ các doanh nghiệp tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo Google Ads một cách hiệu quả.

Liên hệ với SOMA Agency ngay hôm nay để được tư vấn và hỗ trợ!